Marketing-Management-Systeme

Anforderungen, Lösungen und Nutzen für Marke und Absatzpartner

In der lokalen Markenführung liegt ein großes Potenzial, denn die Präsenz im lokalen Markt ist in vielen Branchen ein entscheidender Wettbewerbsvorteil. Die markengetreue Einbindung lokaler Absatzpartner gibt der Marke ein Gesicht. Seine Persönlichkeit schafft Vertrauen und stärkt die Kundenbindung. Für die Zusammenführung von Marke und Absatzpartner bedienen sich Marketingabteilungen vermehrt sogenannter Marketing-Management-Systeme (MMS).

Marketing-Management-Systeme weiterlesen

Prozesskosten reduzieren mittels Marketing-Service-Portal

Ein Ziel der Digitalisierung der lokalen Markenführung ist die Optimierung vorhandener Prozesse und damit eine Senkung der Prozesskosten. Das Marketing-Service-Portal ist das technische Kernstück digitaler lokaler Markenführung.

Unter digitaler lokaler Markenführung verstehen wir die Digitalisierung und Automatisierung von Prozessen, die bislang manuell und analog abgewickelt wurden, wie etwa Werbemaßnahmen individualisieren, Medien schalten und Werbekostenzuschüsse vergeben.

Welche Probleme und Kosten entstehen bei einer primär manuellen Abwicklung von Prozessen im Marketing-Ressource-Management, welche bei einer Digitalisierung dieser Prozesse?

Prozesskosten reduzieren mittels Marketing-Service-Portal weiterlesen

„Marketingportale müssen intuitiv bedienbar sein“

Marketingportale sind das Herzstück der lokalen Markenführung. Im Grunde geht es dabei darum, zentrale Inhalte für eine individuelle Anpassung durch lokale Absatzpartner bereitzustellen. Darum ist Individualisierung für uns einer der Top-Trends im Marketing: von individualisierten Webbannern, die sich im regionalen Umfeld auf CPC-Basis ausspielen lassen, über (Werbe-)Videos mit individuellen Inhalten bis hin zu postalischen Limbic-Mailings, die die Bedürfnisse der Adressaten ins Zentrum rücken. Welche Trends unsere Gastautorin Ira Melaschuk für 2019 auf dem Schirm hat, verrät sie im Interview.

„Marketingportale müssen intuitiv bedienbar sein“ weiterlesen