Cindy Schaschek

Vermarktung - Marketing-Mix

Vermarktung – Marketingmix erfolgreich aussteuern

Einer der ältesten Ansätze zur Gestaltung einer Marketingstrategie ist der Institutionelle. Ihm folgend wählt ein Unternehmen eine Strategie aus, die der Branche, Wirtschaftsklassifikation bzw. Größe entspricht. Demnach setzen Unternehmen aus derselben Branche tendenziell auf eine ähnliche Vermarktung.

Diese Vorgehensweise scheint in Anbetracht der Tatsache, dass sich die Konzepte von Unternehmen innerhalb der Branchen heute stark voneinander unterscheiden können, überholt. Daher lohnt sich ein Blick auf den Wettbewerb. Er garantiert allerdings keinen Erfolg. Somit muss sich jedes Unternehmen individuell aufstellen. Woran also orientieren?Weiterlesen »Vermarktung – Marketingmix erfolgreich aussteuern

Lokale Markenführung über ein Marketingportal

Lokale Markenführung über ein Marketingportal

Ziel eines Anbieters ist es, im Moment des höchsten Bedarfs, d. h. kurz vor dem Kauf im Kopf des Zielkunden zu sein. Dabei ist es irrelevant, ob er Dienstleistungen oder Produkte anbietet. Wir sprechen hierbei vom Relevant Set. Dafür ist es notwendig, eine Marke aufzubauen, die das Versprechen abgibt, die beste Lösung für ein Problem parat zu halten. Marken werden in der Regel auf dieses Ziel ausgerichtet bzw. dorthin geführt. Eine zentrale Steuerung sichert dabei ein einheitliches Bild. Doch effektiver kann es sein, regionale und lokale Gegebenheiten und Partner einzubeziehen. Je mehr dies gelingt, umso komplexer die Aussteuerung. Hier unterstützt ein Marketingportal.Weiterlesen »Lokale Markenführung über ein Marketingportal

Adventskalender im Sommer

Frohe Weihnachten – Adventskalender im Sommer!

Wir Marketer haben oft einen Knoten im Kopf. Antizyklisch denken, damit zeitversetzt produziert werden kann und am Ende der Empfänger alles im richtigen Moment erhält. Doch genau wegen dieser Herausforderungen lieben wir unseren Job.

Im Sommer organisieren wir Weihnachtsgeschenke und suchen nach winterlichen Motiven für die Adventspost. Bei -10 °C Außentemperatur dreht sich dann alles um Sommer, Sonne, Strand und Meer. Doch die Industrie produziert bereits ab Juni/Juli Adventskalender. Und da wir in dieser Zeit von günstigen Konditionen profitieren, befassen wir uns gern im Hochsommer mit Schoko-Kalendern für die Vorweihnachtszeit.Weiterlesen »Frohe Weihnachten – Adventskalender im Sommer!