Gute Marketing-Management-Systeme nutzen Erfahrungen aus dem Vertrieb

Zwei unterschiedliche Typen von Faktoren beeinflussen den Erfolg von Projekten zur lokalen Markenführung. Interne, die zum Teil direkt beeinflusst werden können. Solche, die als externe Faktoren kurz- und mittelfristig stabil und damit nicht steuerbar sind.

Zu den internen Faktoren, die als Stellschrauben nutzbar sind zählt auch der Vertrieb. Nach unserer über 10-jährigen Erfahrung ist die frühzeitige Einbindung des Vertriebs ein mitentscheidender Erfolgsfaktor, der hilft, Fehler zu vermeiden.

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Marketing-Management-Systeme

Anforderungen, Lösungen und Nutzen für Marke und Absatzpartner

In der lokalen Markenführung liegt ein großes Potenzial, denn die Präsenz im lokalen Markt ist in vielen Branchen ein entscheidender Wettbewerbsvorteil. Die markengetreue Einbindung lokaler Absatzpartner gibt der Marke ein Gesicht. Seine Persönlichkeit schafft Vertrauen und stärkt die Kundenbindung. Für die Zusammenführung von Marke und Absatzpartner bedienen sich Marketingabteilungen vermehrt sogenannter Marketing-Management-Systeme (MMS).

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Prozesskosten reduzieren mittels Marketing-Service-Portal

Ein Ziel der Digitalisierung der lokalen Markenführung ist die Optimierung vorhandener Prozesse und damit eine Senkung der Prozesskosten. Das Marketing-Service-Portal ist das technische Kernstück digitaler lokaler Markenführung.

Unter digitaler lokaler Markenführung verstehen wir die Digitalisierung und Automatisierung von Prozessen, die bislang manuell und analog abgewickelt wurden, wie etwa Werbemaßnahmen individualisieren, Medien schalten und Werbekostenzuschüsse vergeben.

Welche Probleme und Kosten entstehen bei einer primär manuellen Abwicklung von Prozessen im Marketing-Ressource-Management, welche bei einer Digitalisierung dieser Prozesse?

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