Werbekostenzuschuss (WKZ) – Ziele, Chancen, Hürden

Große Unternehmen, die Ihre Marken vor Ort über Absatz- und Vertriebspartner führen wollen, sind stets gefordert, passende Angebote zu entwickeln. Immer mehr Anbieter punkten mit einem Marketingportal. Damit das Konzept funktioniert, müssen die Partner das Angebot aktiv nutzen. In aller Regel steigt die Motivation und Identifikation mit dem Individualisierungsgrad der angebotenen Werbemaßnahmen (Foto, Text). Monetäre Anreize spielen aber auch hier eine wichtige Rolle. Wir untersuchen, wie ein Werbekostenzuschuss (WKZ) eingesetzt wird, welche Probleme dabei entstehen und wie diese gelöst werden können. Werbekostenzuschuss (WKZ) – Ziele, Chancen, Hürden weiterlesen

Lokale Markenführung über Vertriebspartner – Erfolgsfaktoren

Projekte zur lokalen Markenführung unterstützen Vertriebspartner umfangreich bei deren lokalem Marketing z. B. über ein Marketingportal. Marke und Partner treten in der Kommunikation vor Ort gemeinsam auf.

Im Fokus der lokalen Markenführung steht der Partner vor Ort. Ihn zu aktivieren ist entscheidend für den Erfolg. Wenn das Angebot nicht oder nur wenig genutzt wird, scheitert das Konzept mittelfristig. Lokale Markenführung über Vertriebspartner – Erfolgsfaktoren weiterlesen

Was ist lokale Markenführung?

Erfolgsprinzip lokale MarkenfuehrungWir werden oft gefragt, wie sich lokale Markenführung von ähnlichen Begriffen wie kooperatives Handelsmarketing, Markenmanagement oder local branding sinnvoll abgrenzen lässt. Wir definieren sie anhand zentraler Komponenten und ihrer Zielsetzung. Was ist lokale Markenführung? weiterlesen