Lokale Markenführung über ein Marketingportal

Ziel eines Anbieters ist es, im Moment des höchsten Bedarfs, d. h. kurz vor dem Kauf im Kopf des Zielkunden zu sein. Dabei ist es irrelevant, ob er Dienstleistungen oder Produkte anbietet. Wir sprechen hierbei vom Relevant Set. Dafür ist es notwendig, eine Marke aufzubauen, die das Versprechen abgibt, die beste Lösung für ein Problem parat zu halten. Marken werden in der Regel auf dieses Ziel ausgerichtet bzw. dorthin geführt. Eine zentrale Steuerung sichert dabei ein einheitliches Bild. Doch effektiver kann es sein, regionale und lokale Gegebenheiten und Partner einzubeziehen. Je mehr dies gelingt, umso komplexer die Aussteuerung. Hier unterstützt ein Marketingportal. Lokale Markenführung über ein Marketingportal weiterlesen

Frohe Weihnachten – Adventskalender im Sommer!

Wir Marketer haben oft einen Knoten im Kopf. Antizyklisch denken, damit zeitversetzt produziert werden kann und am Ende der Empfänger alles im richtigen Moment erhält. Doch genau wegen dieser Herausforderungen lieben wir unseren Job.

Im Sommer organisieren wir Weihnachtsgeschenke und suchen nach winterlichen Motiven für die Adventspost. Bei -10 °C Außentemperatur dreht sich dann alles um Sommer, Sonne, Strand und Meer. Doch die Industrie produziert bereits ab Juni/Juli Adventskalender. Und da wir in dieser Zeit von günstigen Konditionen profitieren, befassen wir uns gern im Hochsommer mit Schoko-Kalendern für die Vorweihnachtszeit. Frohe Weihnachten – Adventskalender im Sommer! weiterlesen

Tipps zur lokalen Markenführung in der Versicherungs-Branche

„Ohne den Vermittler wird in der Versicherungsbranche heute noch nicht so viel an den Endverbraucher verkauft“, so Thomas Ötinger Anfang Mai auf dem AMC Frühjahrsmeeting. In einem kurzen Interview mit pfefferminzia.de erläutert er, was für ihn eine Marke ist und wie sich ein Vermittler als Marke positionieren kann.

Für mehr informationen zu diesem Thema bietet marcapo verschiedene Publikationen an. jetzt anschauen