Lokale Markenführung über ein Marketingportal

Ziel eines Anbieters ist es, im Moment des höchsten Bedarfs, d. h. kurz vor dem Kauf im Kopf des Zielkunden zu sein. Dabei ist es irrelevant, ob er Dienstleistungen oder Produkte anbietet. Wir sprechen hierbei vom Relevant Set. Dafür ist es notwendig, eine Marke aufzubauen, die das Versprechen abgibt, die beste Lösung für ein Problem parat zu halten. Marken werden in der Regel auf dieses Ziel ausgerichtet bzw. dorthin geführt. Eine zentrale Steuerung sichert dabei ein einheitliches Bild. Doch effektiver kann es sein, regionale und lokale Gegebenheiten und Partner einzubeziehen. Je mehr dies gelingt, umso komplexer die Aussteuerung. Hier unterstützt ein Marketingportal. Lokale Markenführung über ein Marketingportal weiterlesen

Marketing-Prozesskosten senken mit einem Marketingportal

Marketing-Prozesskosten senkenDie Herausforderung im Absatzpartner-Marketing bzw. der lokalen Markenführung ist die Konsistenz im Markenauftritt.
Einen einheitlichen Auftritt der Marke auf (inter)nationaler Ebene bis hin zum Absatzpartner von Ort stärkt ihre Position enorm. In der Realität gestaltet sich dies oft schwierig.
Der Partner vor Ort ist kein Marketing-, oder Designexperte. Er setzt Markenelemente wie Logo, Farbe oder Schriften ein, wie er es gerade braucht bzw. wie es ihm richtig erscheint. Für ihn scheint das Ergebnis stimmig, es verwässert aber das Markenbild. Marketing-Prozesskosten senken mit einem Marketingportal weiterlesen