Die Zeiten von Zeitungsannoncen und Branchenbüchern sind längst vorbei. Wer heute eine Frage hat oder etwas sucht – der googelt. Egal ob über PC oder Smartphone, ein Großteil der Konsumenten starten Ihre Suche über Google.
Lokales Online-Marketing: Mit einer besseren Platzierung auf Google schneller gefunden werden weiterlesen
Marketing-Management-Systeme
Anforderungen, Lösungen und Nutzen für Marke und Absatzpartner
In der lokalen Markenführung liegt ein großes Potenzial, denn die Präsenz im lokalen Markt ist in vielen Branchen ein entscheidender Wettbewerbsvorteil. Die markengetreue Einbindung lokaler Absatzpartner gibt der Marke ein Gesicht. Seine Persönlichkeit schafft Vertrauen und stärkt die Kundenbindung. Für die Zusammenführung von Marke und Absatzpartner bedienen sich Marketingabteilungen vermehrt sogenannter Marketing-Management-Systeme (MMS).
Prozesskosten reduzieren mittels Marketing-Service-Portal
Ein Ziel der Digitalisierung der lokalen Markenführung ist die Optimierung vorhandener Prozesse und damit eine Senkung der Prozesskosten. Das Marketing-Service-Portal ist das technische Kernstück digitaler lokaler Markenführung.
Unter digitaler lokaler Markenführung verstehen wir die Digitalisierung und Automatisierung von Prozessen, die bislang manuell und analog abgewickelt wurden, wie etwa Werbemaßnahmen individualisieren, Medien schalten und Werbekostenzuschüsse vergeben.
Welche Probleme und Kosten entstehen bei einer primär manuellen Abwicklung von Prozessen im Marketing-Ressource-Management, welche bei einer Digitalisierung dieser Prozesse?
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