Prozesskosten reduzieren mittels Marketing-Service-Portal

Ein Ziel der Digitalisierung der lokalen Markenführung ist die Optimierung vorhandener Prozesse und damit eine Senkung der Prozesskosten. Das Marketing-Service-Portal ist das technische Kernstück digitaler lokaler Markenführung.

Unter digitaler lokaler Markenführung versteh wir die Digitalisierung und Automatisierung von Prozessen, die bislang manuell und analog abgewickelt wurden, wie etwa Werbemaßnahmen individualisieren, Medien schalten und Werbekostenzuschüsse vergeben.

Welche Probleme und Kosten entstehen bei einer primär manuellen Abwicklung von Prozesse im Marketing-Ressource-Management, welche bei einer Digitalisierung dieser Prozesse?

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„Marketingportale müssen intuitiv bedienbar sein“

Marketingportale sind das Herzstück der lokalen Markenführung. Im Grunde geht es dabei darum, zentrale Inhalte für eine individuelle Anpassung durch lokale Absatzpartner bereitzustellen. Darum ist Individualisierung für uns einer der Top-Trends im Marketing: von individualisierten Webbannern, die sich im regionalen Umfeld auf CPC-Basis ausspielen lassen, über (Werbe-)Videos mit individuellen Inhalten bis hin zu postalischen Limbic-Mailings, die die Bedürfnisse der Adressaten ins Zentrum rücken. Welche Trends unsere Gastautorin Ira Melaschuk für 2019 auf dem Schirm hat, verrät sie im Interview.

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10 gute Gründe für ein Marketingportal

Zehn Gründe für ein Marketingportal

Marken mit einem vertikalen Vertriebsweg streben immer öfter an, ihre Absatzpartner kooperativ in die lokale Kommunikation zum Endkunden einzubinden. Dabei stehen Marketingabteilungen vor schwierigen Herausforderungen, wie eine Auswahl an Fragen zeigt:

  • Wie können Kampagnen und Marken zielgerichtet geführt werden?
  • Wie können die Werbemaßnahmen CD-getreu, zugleich individuell umgesetzt werden?
  • Sind die personellen Ressourcen in der Marketingabteilung ausreichend?
  • Wie werden Reporting und Controlling sichergestellt?

Um diesen Anforderungen zu begegnen, kommen Marketingportale zum Einsatz. Diese systemseitige Unterstützung ist der Schlüssel für eine effiziente Umsetzung lokaler Markenführung.

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